三大你不可不知道的指标!

消费股要如何评估咧?

2018年12月20日
by 潮man主编

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衣食住行消费股

衣食住行与我们每天都息息相关,所以消费股其实是大家最熟悉的领域。

评估消费股,很多人会直接联想到需求,也就是若这些消费品都有普罗大众的买气支撑,那就代表它的业绩肯定没问题。

同时,对股海有一点认识的投资者来说,其实每支股票的评估方法都差不多,不外是公司的本益比(PE)、股本回酬(ROE)甚至是周息率(DY)。消费业自然跟其他行业一样,都是用这些作为投资指标。

不过,除了上述的指标外,消费股还有什么特别的地方需要注意的呢?


消费股评估指标

品牌效应

品牌家喻户晓,绝对能够让公司的竞争力加强。

例如当你买即食面或者牛奶的时候,如果两个价钱差不多,一个是著名品牌,另一个却是没怎么听过的品牌,往往就是品牌效应发挥的时候。

因为如果价钱一样,10个人有9个都会选择知名品牌,因为大家都会觉得知名度高的,拥有更多人验证过,比较不会骗人,品质比较高。

就算知名品牌产品的价钱较普通品牌高,很多消费者为求安心,大多数会选择知名品牌。所以品牌出名的公司,对该公司的业绩有绝对的帮助。

例如:Spritzer


企业护城河

如果一家公司已经大得非常离谱,而且产品保罗万用,例如卖即食面又卖牛奶,卖巧克力饮料又卖运动饮料时,这样在竞争上就有一定的优势。

因为遇到新的品牌崛起,这家公司就可出品相同类型的产品来我诶吃市占率,以期打压竞争对手。若发现市占率遭到威胁时,有些甚至可以直接把对方给收购,来维持公司的竞争能力。

所以当一家公司做得很大,就代表市场拥有一定的“话事权”,在竞争基础上相对拥有一定的优势。

例如: Nestle丶DutchLady


产品的赚幅够高

当公司的产品赚幅够高的时候,那么就不怕竞争对手来抢摊。

当公司产品Profit Margin比对手高的时候,就表示产品赚幅也比对方高,一旦突发状况,譬如原料价格跳涨还是新增税务,原本赚幅较高的一方自然就更有能力维持价格不受影响。

甚至在必要的时候,这家公司还有赚幅空间来进行促销活动打价格战,维持市占率。

例如:Padini丶Hartalega


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