迪士尼的现代战役

【百股经】EP1:Disney最大的收入来源竟然不是Theme Park和电影?

2019年9月13日
by 喊穷小编

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现在人们提起迪士尼公司,想起的可能不只是米奇老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人,而是在2006年开始陆续加入这个大家庭,和他们天差地別的兄弟姐妹们,像是皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios)的《Toy Story》,Woody、Buzz;漫威娱乐(Marvel Entertainment)的Captain America、Iron Man等;还有卢卡斯影业(Lucasfilm)《Star Wars》的Darth Vader;二十世纪福斯(Twentieth Century Fox)的X-Men、Deadpool等等。

这些我们耳熟能详的经典动画人物,在经过多年的业务扩大和收购布局后,现在都是华特迪士尼(The Walt Disney Company,NYSE:DIS)这家美国上市公司的。

造梦工厂的出现

1923年,迪士尼公司创办人华特·迪士尼在美国成立「迪士尼兄弟卡通制片厂」。当时,迪士尼公司通过各种动画片和卡通人物造出一个个单纯美好的快乐世界。不管是老中青,都会爱上米奇老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼这些卡通人物所传递出来的纯粹的快乐和善良的品格态度。

造梦是迪士尼公司的核心,但是迪士尼公司并不满足于这些。随着迪士尼公司发展成为美国领先的动画电影制作公司,开始涉足真人电影制作、主题公园、电视卡通等业务。今天,作为全世界第一的娱乐王国,迪士尼公司的业务板块包括媒体网络(电视),负责营运公司旗下的无线和有线电视频道及电视内容的制作与播出,其中就包括我们很熟悉的Disney Channel和体育频道ESPN;主题公园及度假村,负责营运迪士尼乐园、邮轮和旅游相关业务;影视娱乐,负责华特迪士尼影业集团(Walt Disney Pictures)和二十世纪福斯等公司所有影视制作与播出;消费产品与互动媒体,负责所有迪士尼公司相关的周边产品等。

看一下财报数据。2008年迪士尼公司的营业额是378亿美元。到2018年,它的营业额已经高达594亿美元,平均每一年的成长速度是5%;594亿美元的年度营收,媒体网络业务佔了41%,主题公园及度假村业务佔了34%,影视娱乐业务佔了17%,消费产品与互动媒体最少,只佔了8%。 至於净利润,从2008年的44亿美元稳定成长到2018年的126亿美元。

今天的迪士尼公司,总市值高达2426亿美元,跻身在世界十大公司之列。如果你(或是你的阿公阿嬷)在1057年迪士尼公司刚刚上市时投资了1,000美元,以目前迪士尼公司135美元的股价来说,这笔投资现在的价值已经超过三百万美元!

王国的内忧外患

别看迪士尼公司现在这么会帮股东赚钱,在过去的一百年间,公司内部经历了多次的经营不善和管理层危机。1966年迪士尼公司的灵魂人物华特·迪士尼去世后,迪士尼公司就陷入了一个全面的低潮期,而且曾经遭到恶意收购。1984年,弗兰克·威尔斯(Frank Wells)和麦克·艾斯纳(Michael Eisner)进入迪士尼管理层,分别担任总裁和执行长。他们努力挽救迪士尼公司的颓势,制作了《小美人鱼》、《狮子王》等动画电影,将迪士尼的品牌特许全交给周边厂商,开始了迪士尼周边商品在我们生活方方面面的渗透等。

1994年,弗兰克·威尔斯在直升机坠机事件中不幸丧生。麦克·艾斯纳的管理手段在迪士尼公司中频频惹出怨言,导致迪士尼又再一次陷入混乱的局面当中。2005年,艾斯纳宣布辞职。迪士尼公司的现任执行长劳勃•艾格(Robert A. Iger)正式登场。在他眼前的,是烽烟四起,岌岌可危的迪士尼江山。

艾格大刀阔斧地进行改革,执行华特·迪士尼在60年前就订下的发展策略:「以电影为核心,打造周边主题乐园、商品、音乐、出版、电视」的经营策略,以「创造内容」为核心,通过满足粉丝的娱乐需求而赚钱。

他一方面替企业清除淤血,眼见迪士尼乐园失去吸引力,就毫不手软地作出整建和扩张的决定,让迪士尼乐园重新焕发生机;另一方面则谨慎布局展开收购大计,尽可能网罗所有知名的动画IP。包括:2006年以74亿美元收购皮克斯动画工作室(Pixar Animation Studios);2009年以42.2亿美元收购漫威娱乐来012年以40.5亿美元收购卢卡斯影业(Lucasfilm);2019年以851亿美元收购福克斯(Twentieth Century Fox Film Corporation)。这些创意资产,为迪士尼带来了无限的成长与发展机会。

战场在哪里? 

在艾格的带领下,迪士尼公司成功巩固了娱乐王国大哥大的宝座。但是,这个王国仍面临着挑战。数位化时代的冲击,市场对有线电视的需求越来越低。Netflix等流媒体(Streaming Service)在不停壮大。

就在2019年4月,迪士尼宣布即将推出流媒体服务Disney+,结合迪士尼旗下的流媒体平台Hulu和ESPN+,正面迎击这波娱乐事业的冲击。而且,在迪士尼决定扩大流媒体业务后,它便宣布不再和Netflix合作。未来的原创电影、电视剧、电视节目、短片等新作品,都会在迪士尼自己的流媒体订阅服务里提供。那么,迪士尼手中掌握的经典童话角色、Pixar、Marvels、Star Wars、甚至是National Geographic Channel等品牌,都是它在流媒体竞争战里最有力的筹码。

不过,要在流媒体这一块分一杯羹,和已经在流媒体业站稳脚跟,目前已有6千万订阅量的一哥Netflix竞争并不容易。可以说,短期内迪士尼不能直接靠流媒体的用户订阅来赚钱,依然得维持现有的业务发展,来巩固集团的现金流。但是,迪士尼手中握着的各种动画IP,就是迪士尼公司在这场战役中强而有力的王牌。

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