什么是护城河?

【一分钟系列】企业有护城河,投资肯定SteadyBombibi!

2020年2月17日
by 喊穷小编

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该投资怎么样的公司?

有投资的朋友应该都听过巴菲特老爷爷说,要投资就要选有护城河的企业

顾名思义,护城河就是保护城堡不受到外来攻击。换言之,企业的护城河就是可以帮助他们抵挡任何竞争者的攻势,维护自己的市场地位。

那么,企业的护城河有哪几种呢?


 

企业护城河的种类

企业的护城河总共有4种,分别为品牌、专利、客户群和执照。

每个护城河分别代表什么?想知道就继续看下去吧!


企业护城河——品牌

『Boss, Maggi goreng satu~』

看到了吗?市面上这么多种面,我们偏偏就是选maggi面。市面上这么多种container,我们就是喜欢讲Tupperware。猫是多么普通的动物,所有小孩子都知道最出名的老鼠就是Hello Kitty。#你试下问他们知道谁是ThunderCats #你懂ThunderCats肯定有一定的年纪了

为什么品牌这么重要?

因为消费者买东西,最怕就是买到货不对版。如果是路边摊,买到货不对版,只好自认倒霉;但如果是有品牌的产品/服务,你就可以找人投诉,要求赔偿、退款、道歉等等。也因为有品牌的企业愿意对顾客负责,所以他们可以征收更高的价格,消费者也很愿意付。

想象一下,同样是吃汉堡包搞到食物中毒,你觉得麦当劳和路边摊,谁更怕?

 

企业护城河——专利

这个可以说是非常霸道,不过却是有其必要,尤其是在投资研发费用很高的行业。通常我们看到的就是医药公司,或者电脑软件公司。

一项药物的发明,除了我们熟知的研究人员的心血,还要经过大量的随机双盲测试,然后等待医药局审批。你以为这样就结束了吗?还有很重要的一关要过,那就是保险公司。医药公司要说服保险公司相信药物的疗效,以及合理的价格。否则,保险公司不把这项新药列入可以索偿项目,市场的需求就很难增加。

因此,专利就是用来保障这些研发公司可以在特定期限内独享更高的盈利,以弥补他们早期的投资和所承担的风险。

 

企业护城河——客户群

有些公司虽然没有唯舞独尊的品牌,也没有什么特别的技术专利,不过他们胜在一样,那就是拥有庞大的顾客资料。随着大数据技术的不断进步,很多公司已经懂得挖掘客户的资料,来找出新的生意

举例来说,银行拥有我们各种交易的数据,所以他们是知道我们的消费偏好、金额大小、消费地点、消费次数和频率。这些,都可以他们更准确地知道要推出什么样的金融产品,或者信用卡优惠给我们。

 

企业护城河——执照

如果说专利是很霸道,那么执照可以说是垄断地位

很多行业都需要申请执照才可以,但不是每张执照申请的难度都是一样。今时今日,你要申请银行执照几乎是不可能,就算你要开通讯公司,也是和MCMC申请。TNB这种就更不用讲,你找不到别的电源供应商了,东马会不一样,但也一样没有选择。#有本事就用爱发电

哦,你要开赌场?不要发梦了,Uncle Lim的赌场执照可以说是集合了天时地利人和,才拿得到。这种机会可能500年才出现一次。#你可以收集七颗龙珠试试看

 

总结

以上,就是企业的护城河类型。当然,随着商业的日新月异,我们未来也许会看到耕作不同种类的企业护城河。但,总的来说,投资在有护城河的企业,是所有价值投资者最最最最重要的一环。

希望以上内容对你有帮助。

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