马股王中王

【百股经】EP7:会POP金蛋的鸟巢

2019年10月30日
by 喊穷小编

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作为马股唯一「百元俱乐部」成员,股价超过100令吉的大马雀巢(NESTLE,4707),是马股中最贵,同时也是市值最高的消费股。它的「股王」称号当之无愧。1912年进驻马来西亚,1989年正式挂牌上市,雀巢公司已经在马来西亚走过106年的岁月。前CEO,Alois Hofbauer在接受本地媒体采访时曾经说过,如果世界上真的有可以孵出金蛋的鸟巢,那肯定就是雀巢公司了。

百年耕耘大马市场

大马雀巢是瑞士雀巢集团旗下子公司,同时也是全世界最大的清真食品制造商之一,在马来西亚市场耕耘超过一百年,旗下有超过500多种清真商品。知名的品牌产品多不胜数,包括MILO、MAGGI、NESCAFE、KITKAT、NESTLE ICE-CREAM、NESTUM、OMEGA牛奶等等,其市占率达到15.7%。换句话说,你就算没有吃过这些产品,也肯定听说过它们,或是在超市货架上看过它们的身影。

雀巢公司在马来西亚一共有7家制造工厂、1个分配中心、48个销售站、1家KITKAT CHOCOLATORY和1家NESPRESSO BOUTIQUE。它的产品大部分都在马来西亚销售和推广,出口业务则占了总销售额的22%,出口国多达50个。前面提过,大马雀巢公司是雀巢集团旗下最大的清真产品生产地,所有产品均有清真认证,可以顺利出口到中东国家,对提高公司业绩有显著的助力。

财报数据显示,2009年时雀巢公司的股价在37令吉,营业额为37亿令吉。之后的每一年,雀巢公司都交出亮眼的业绩表现,股价在2017年底正式冲破100令吉大关。营业额成长到55亿令吉,10年间成长了47%。净利润从2009年的3亿5千令吉稳步成长87%,2018年净利润报6亿5千令吉。

创新助力企业成长

作为一家百年食品生产商,雀巢公司一直在拼业绩和利润的成长,不曾因为已经稳居市场第一而停下前进的步伐。老实说,在马来西亚耕耘了超过一百年,雀巢公司可以开拓的市场空间已经不大。但这不代表公司已经没有成长的空间。

最主要的助力,在创新。从产品的创新,到提升生产效率和控制成本,都是雀巢公司管理层在致力用心的地方。就算公司产品已经多达500种,每一年雀巢公司都会推出一些新产品,或是在原有的产品上推出新口味、更改更健康的配方等等,刷新消费者对雀巢产品的印象,提供市场更多选择。举个例,2018年雀巢公司迎合大马人嗜辣的口味,推出MAGGIE PEDAS GILER快熟面。以及迎合大众对健康生活的追求,推出明星产品健康版——减糖25%的MILO。而每一次新产品面世,消费者都会买单。从财报显示,单单是在2018年,创新产品就贡献了总销售额的10%。这些都是雀巢品牌价值受到消费者认可,而带来的良好效应。

第二个助力是雀巢公司的品牌忠诚度。雀巢品牌深入人心,几乎每个家庭都可以见到雀巢的产品。早上喝杯MILO,肚子饿时煮一包MAGGIE MEE,下午打瞌睡时就来一杯NESCAFE。习惯了这些味道,要消费者改变个人口味,转向其他品牌,不是那么容易的事情。而且,当你习惯了这些产品,自然而然会让你的孩子,你孩子的孩子,也继续使用这些产品。这种对品牌的忠诚度,让雀巢产品在市场上一直保持畅销。甚至很多时候超市要做促销刺激业绩,都会使用雀巢公司的产品来做大减价,吸引消费者前往。

股价高企的王中王

对消费者来说,雀巢公司提供的是生活上的必需品。但对投资者而言,大马雀巢是让人想接近又害怕受伤害的股中之王。以目前来说,大马雀巢的股价已经达到148令吉。它的高股价让许多投资者买不下手。而且,雀巢公司的管理层很有性格,不管股东如何要求,管理层也坚持不拆细、不送红股。想想看,要买1lot,就是100股的雀巢股票,也要14千8百令吉。真的不是每个投资者都买得起。可是大马雀巢的股价在股市动荡时,还是可以稳稳地撑住,不受影响,抗跌性很强。如果你是投资者,你会怎么决定?

声明

“百股经”是一档由【全家私房钱】及【 Value Investing College 】打造的一档专门解剖和分析指定上市公司与其股票的网络影片系列,内容主要分享与公司创业背景、营运特色和创业风险等等。

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