品牌的创意与创造之别
理科太太是何方神圣？
相信每天滑手机的各位，近期一定会某个名字不陌生——理科太太。
从去年尾开始，许多人在社交媒体上不难发现这位新网红的踪影。她先是以科学普通来分析生活常识而爆红，成为了最新一代的知识型网红，后来许多大牌如蔡康永、蔡依林、Ella等都陆续上她的节目，让她一夕之间成为了众多艺人最想登上的社交平台。
不过，这位在短短几个月内窜红的网红，却在近一个月内由红转黑，许多人都纷纷从膜拜的角度变成唾弃不屑。
究竟是什么原因，让理科太太变成了那么多人集体拉黑呢？
说到底，就是品牌形象的塑造定位出错。根据台湾《商业周刊》分析，理科太太的创业神话一夕破灭的3大原因——创业故事造假、影片错误百出及豪门家世曝光。
定位错误的3大理由
第一，创业故事造假，行家接连炮轰。
关于创业故事造假来说，任何有经验的行销人都知道，重要的行销操作，就是跟顾客说一个精采的故事，让消费者了解品牌诞生丶认识品牌精神，进而认同品牌价值。因此，说故事是行销的基础之一。
而原名陈映彤的理科太太，从小读名校，也是留美硕士，更曾经在矽谷创业，开发治疗青春痘的产品；但创业之路并不如想像顺遂，最後是倚靠自身创意拍摄产品广告，才杀出一条血路。
上述故事非常动人，尤其凭藉“理科学霸”和“女性创业”两个名牌，就能算是新时代女性顶尖中的顶尖。定位明确加上面瘫表情，影片行销推波助澜，短短7个月突破80万订阅，让理科太太成为年度最狂网红，吸引大咖同框合体，业配上门邀约不断。
只是人红是非多，理科太太连遭部落客与作家抨击，不仅怀疑她“年收破亿“的创业家身份，更抛7大”科学证据“劝理科太太诚实点，因为一个年收破亿的美国公司，却找不到相关产品与更多轨迹，就是禁不起考验的故事。
第二个是影片错误连连，专家纷纷打脸。
由於理科太太把自己定位为“科普“Youtuber，以浅显易懂的方式来解答科学和知识性问题，但之后被人发现她在影片中的话，并没有提供完全正确的讯息。
其中，台湾农粮署公开打脸她，指先前分享“有机农业肥料是动物大便“的说法，暗批理科太太以”错误讯息误导民众“。而台大农艺教授郭华仁也对此动怒，在脸书反酸理科太太，“咦，她的科学是活在50年前吗？50年前是有菜农浇大便的，现在的规范可不能直接使用。”
当民众对品牌或产品有不好的体验，这个印象就会一直跟着。这也导致理科太太的形象一夜之间一落千丈。
第三，豪门家世曝光，网友集体狂酸。
理科太太被PTT网友起底是化妆品集团的千金，2010 年从哥伦比亚大学获得生物医学工程硕士後，就进入公司当董事长特别助理，所以理科太太根本就是企业家二代。消息一经曝光，许多网友觉得理科太太有包装过度的嫌疑。
网友纷纷表示“本身家族就有接触业配业者，要打其他平台本来就很容易”丶“为什麽富二代要伪装成平凡人白手起家呢？”丶“以为是白手起家的= = 原来我太天真”，一夕之间理科太太的家世背景引爆网友讨论热潮。
由於她根本不是白手起家，却刻意包装成“辛苦创业到走投无路”丶“孤注一掷到破产翻身”，最後“在绝境之中闯出名堂”的励志故事。当大众还在津津乐道之馀，意外被揭穿为富二代时，自然会被严厉检视。
总结
透过理科太太的故事，这就说明了，行销可以创意，却不能创造。平凡的故事可以增添材料，成为有趣的故事，但底线是不能杜撰。也就是说，行销人不能凭空编出一个假品牌故事。
同时，故事题材必须基於真实，才能让品牌故事更有说服力。行销是一门很活的学问，充满了很多创意思考。如果从头到尾是假的故事，即使看起来很绚丽，但最后还是会禁不起现实的考验。
